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自然搜索極致提升,造出月銷百萬淘寶店鋪!

2020-02-13 17:27:07 文/沐羽山 人氣:578

多日不見,借著這段時間我也在不斷地整理和完善自身,作為一個電商人、一個運營來說,有太多太多的東西需要完善和加強,這對我來說是個好事。同時,我也有很多思路想要和大家分享,讓大家都能更好的完善起來。

而最近最受大家關注的事情應該就是疫情方面了,不論疫情如何,越是在特殊的被動情況下,就越要保持淡定的心態,維護好自身。就像操作店鋪一樣,大家都做好各自的事情,讓可控的得到控制,那么我們終將會克服一切困難。

聊聊店鋪,探討成長。

新時期新光景,就要有全新的布局和完整的調配。最近很多朋友和我溝通,發現引流布局方面還是大家的弱項。在市場現狀下,分秒必爭是提升的訣竅。而想要穩操勝券、優于別人,那么引流布局就要緊迫的提上日程才行。

今天就來分享一下要如何注意把控布局、精準切入流量潮,大家所關注的流量問題,自然搜索的核心及提升,權重累積的步步為營等內容。

流量把控

 

對于自然搜索流量的實操思路,簡略結合下圖來分析和掌握:

自然搜索流量

對于目前來說想要對產品和操作進行規劃,那么也要結合好自然搜索條件來分析:

1、產品問題:產品自身出現問題,再想用推廣引流方式去帶,費時費力是肯定的,效果較差,也不會形成更好的轉化,投入成本大等。所以前提條件都沒有打好,后續操作也都是杯水車薪。

所以款式產品為先,更為利推,產品點擊率、轉化率盡量優化控制在同行優秀或高于平均界限,這樣直通車所帶來數據才會有穩定且逐步上升的態勢。

2、預算問題:對于預算方面來說,抱有一個觀點即可,就是合理。因為預算高肯定是要比預算低要好的,這點不可否認,畢竟資金實力也很重要。但是要記住一點,直通車不是靠砸錢多就一定會有相應的好效果的。 投的不少,做的差的人比比皆是。關鍵是能否花相應的錢創造出相應或更高的價值。

一般來說,多數人都想把預算和投放安排的合理一些,因為越合理越高效。至于如何才是合理,這個需要有參考和依據,注重數據變動情況等等,也就是要結合我們自身店鋪的實際情況和自我期望來設置。所以當你從哪里聽到說有所謂絕對的標準,希望能夠慎重考慮。

3、優化問題: 對于整體布局來說,優化維度并不單一。想要店鋪提升,需要的不是單一方面,而是各方面的利用和配合。從數據角度來說,可以理解為數據的優化、影響。

就像我們所追求的最終目標是轉化盈利,但是太多變量會影響到這一環節。而數據之間又存在關聯,關聯的影響會帶來數據反饋,相對的問題也會關聯影響。比如在正常操作下,一定流量條件,銷量多轉化好,銷量權重累積提升,流量也會隨之增加,會更利于后期流量的持續獲取。

通常產品本身數據較好,那么獲取的流量有足夠的轉化也是更好的,但對于大部分商家朋友來說,數據本身差強人意,而且不是每個產品都具有潛在能力,所以也需要我們的及時補能優化,將數據更好的進一步表達。

數據

首先要注意搜索流量的建立條件和提升核心:

搜索的建立條件:需要一定條件的完善,產品是最為重要的環節之一,好產品去推廣也事半功倍,效率也更高,這點大家都心知肚明。所以優質的主推款,具有高點擊和轉化表現,這樣帶動手淘搜索流量也會更快一些。搜索的核心也在于轉化,所以轉化控制就需要產品、關鍵詞及人群的高度精準和契合。威2710953178。

而一般季節性產品的搜索帶動會較快一些,不過也存在一定的變量影響。在產品換季,旺季接踵而來,行業處于上升期,產品轉化穩定條件下,直通車去帶動,進而遞增,放大流量,收藏加購的增多,更多的流量進來,這樣也會給系統留下更佳的印象,自然就會有更好的流量扶持。

一般非季節性產品搜索要想拉升,那么除了差異化營銷產品賣點之外,主要的也是坑產,坑產達標并超出瓶頸和競品,那么就會更好的去帶動搜索流量的提升。 所以在前期要注重計劃權重的培養提升,點擊率優化,PPC降低控制及ROI優化提升,后面重點提升自然搜索流量,加強整體效益和產出。

搜索提升核心:不用多說,率量指標自然也會影響到搜索流量的進一步提升,但還要更注重兩個維度,那就是權重和坑產。

布局優化進程中密切關注率量指標,點擊率轉化率,綜合數據表現好和轉化好的款去推,流量會逐步形成并放大,控制數據。除此之外還要進行權重累積,通過關鍵詞維度分析調整,進而也能更好的帶動搜索流量的再度提升。威2710953178。

權重累積提升:

在計劃點擊率穩定條件下,想要更快累積提升權重,那么可以通過加大投放,持續獲取點擊量的遞增同時,達到快速上分拉權的目的。結合收藏加購以及轉化維度數據,有較好的趨勢,那么可以在可承受范圍內去做好維持遞增,這樣也能更好去帶動搜索的提升。

點擊量和點擊率都保持在穩定較高的趨勢,質量分指標發生波動,那么也要結合考慮轉化維度,不然之后上分也會造成影響,把握好整體的動態趨勢,那么才能穩定維持率量指標和權重的逐步拉升。

還要從自身角度,強化內功和UV,精準關鍵詞和人群的雙重累積下,轉化拉升到位達標,控制好節奏的配合和把控,強化快速累積坑產,就會更易突破精準化搜索流量。

權重提升

要了解為什么要做好推廣引流,就是因為要深知自身的目的,目的在于流量的持續獲取和轉化成交,連最基礎的流量條件都不具備,那么更別談其他的了。所以搜索流量的持續獲取要通過一些方法手段來達成,什么都不做,流量也不會大量的進店,這是先付出再回報的關系。

自然流量及引流投產:

不少人做了推廣引流操作,自然流量沒有帶動起來,那么要考慮好渠道和數據產生、產品因素等,如果都不是,那么更多的就是涉及到引流操作本身的問題了。拿直通車來說,以引流效力和產出為主,對關鍵詞、人群、綜合數據指標、權重指標等要更加重視。

比如人群就不用多說了,缺其不可的程度。常見的智能拉新、瀏覽未購買商品訪客、喜歡相似寶貝訪客,包括自定義人群等,想要放大流量,帶動產出提升那么要集中的做出高質高產人群。具體結合實際情況來調整設置。同理,關鍵詞方面要集中的進行劣到優的篩選優化,注意提前規劃好下一步操作所帶來的效果控制。

人群

另外在操作過程中要考慮到 產品產出及成交權重的問題。

直通車推廣期間,需要自然流量成交的訂單補充,這樣也是利于自然搜索的逐步提升。當然如果全是直通車成交,那么自然搜索的提升難度就會較大。所以關鍵詞找好后要合理篩選,也要尋求轉化率較高的詞促進成交。

而且詞成交趨勢要呈現遞增,這樣產品產出(自然成交和直通車成交)也會穩定提升,持續7天左右,搜索也會有更好的提升。同時也要注意,關鍵詞點擊率較低就開精準匹配,點擊率高可以開廣泛匹配。

而一般來說,自然搜索成交權重高于直通車成交權重,也就是成交中所帶來的的權重累積及對寶貝權重有所不同。

操作認知誤區:

我們會發現人群標簽上分一般是關鍵詞排名16-20名,低出價高溢價。點擊率高,這樣也會存在瓶頸,以這樣的投放首次會上分,價格也相對便宜,但會發現一個問題。首次上分后價格基本上降不下來,而且流量基本上也不會漲,除非人群溢價高而再高。

或出價提高,也會存在誤區,會認為點擊率已經比較高了,那么PPC肯定會慢慢降低,但實際卻是很讓人為難的事情,這樣就導致想要獲取更多流量只能加而再加價。所以就會出現這樣一個尷尬局面,分上去了但卻還是開不起來,而流量大了,價格卻無法接受。

另外一個誤區就是在于通投出價,人群溢價等方面。也是因為人群打開獲取想要的流量,這時出價16-20名,時間折扣100%,這樣人群點擊率不會降低,通投點擊降低,整個計劃也掉了權重,提高通投產出比的成本也過高,降低出價也影響了點擊率,這也就深陷了誤區。

直通車歸根于我們注重的權重方面,也就逐漸步入我們所需的養權階段。在什么階段下應用什么樣的操作已經不能滿足對應的操作環境了,所以實際的步步為營也是立足的根本。

直通車對應著一定的邏輯,掌握好邏輯,布局會更完整,優化思路也會清晰起來,那么接著就來分析一下搜索流量的帶動思路:

直通車主要目的是精準獲流,擴大流量獲取,帶動轉化。做低價引流的同時,注意投產,直通車的最終投產不只是代表關鍵詞和人群所帶來的轉化成交,更多的是流量本身,通過自然流量使店鋪呈現良性發展的體態,這樣才能提升整體的盈利水平。

而直通車投產不佳時,要通過直通車的底層邏輯和獲流拉新能力來強化,流量合理布局,這樣才能達成高效。

直通車

搜索流量提升前提很看重產品把控,數據把控,點擊率高且收藏加購和轉化好的產品,那么也容易提升權重,擴大曝光,進而獲取更多的自然搜索流量。

直通車低價引流的同時,點擊量持續遞增,降低控制PPC,擴大流量進一步獲取,直通車流量持續遞增,權重會形成逐步累積,那么搜索流量就會有更好的提升。

關鍵詞-搜索權重,人群-加權。結合生意參謀分析成交詞和引流詞,找出與自身產品高度相符的詞添加到直通車投放,累積提升關鍵詞反饋權重,對搜索加權。

搜索加權

注意一點,數據整體呈穩定的上升趨勢,實時坑產的穩步提升,優質轉化率更容易獲取寶貝權重。坑產-流量呈正比,轉化率要有達標控制,威2710953178。

搜索流量和首頁流量具有各自的特征,首頁流量更對應于標簽,雖穩定性相比較差,體量大也足以讓店鋪做到爆發。而搜索流量更對應于關鍵詞、人群、權重等的配合。

一個成熟的店鋪,需要多樣流量化的配合,再搭配上完善的營銷策略,迸發出超強的輸出,爆發起來也是肯定的。所以店鋪之間的差距是體現在點滴,結果卻大不相同。就像別人的店鋪是乘法,你的卻只是加法,這樣失之毫厘,差之千里。

實時數據

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